Русский язык вышел на второе место по популярности в Сети, лишь ненамного опередив немецкий. Как говорится в исследовании агентства W3Techs, на русском "говорят" 5,9% всех страниц, существующих в Интернете. Лидером остался английский, на котором написано 54,7% онлайн-текстов.

Третье место после русского занял немецкий язык (5,9%). На четвертой позиции расположился испанский (4,7%), на пятом — французский (4,5%). Далее следуют китайский (4,4%), японский (4,2%), португальский (2,3%), польский (1,8%), итальянский (1,5%), турецкий (1,4%) и арабский (1,2%).

Русский остается доминирующим языком в некоторых странах бывшего СССР. Он преобладает в доменных зонах, относящихся к Украине, Белоруссии, Казахстану, Узбекистану и Киргизии.

В сентябре 2011 года .ru самым популярным национальным доменом верхнего уровня и третьем в мире. По подсчету агентства, в нем были размещены 4,4% сайтов. Первым стал .com (53,1%), вторым — .net (5,9%). Также отмечался рост доменной зоны .su, созданной в 1990 году для Советского Союза.

В то же время русский гораздо реже используется на популярных сайтах. Если взять в расчет только тысячу самых посещаемых ресурсов в Интернете, то он займет только 6-е место, уступив английскому, китайскому, французскому, немецкому и японскому.

По прогнозу аналитиков, русский останется вторым языком в Сети как минимум несколько лет. В будущем его может сместить китайский, однако статистика его рост пока что не отражает.

Социальным сетям доверяют меньше, чем советам друзей

Forrester опубликовал результаты очередного исследования рынка цифрового маркетинга, охватывающего более 58 тыс. респондентов. Цель исследования - выявить, как бренды могу лучшим образом продавать себя на просторах сети.

По степени доверия традиционные и самые древние технологии баннерной рекламы находятся в самом конце списка. Не обрадуют результаты исследования и поклонников SMM: маркетинг через социальные сети также находится в конце списка доверия пользователей, следуя сразу за мобильными приложениями. Текстовые коммуникации стали способом раскрутки с наименьшим уровнем доверия.

Относительно низкие показатели по социальному маркетингу совпадают с результатами исследования, проведенного Gartner среди маркетологов США, которое показало, что траты на раскрутку посредством корпоративного веб-сайта дают несколько большую отдачу, нежели кампании в социальных медиа типа Facebook.

Помимо sms, баннерной рекламы, мобильных приложений и SMM, которые заняли нижние позиции рейтинга доверия, в Forrester отмечают, что значительно большим эффектом обладают такие средства раскрутки, как рекомендации, в том числе от друзей и членов семьи, которым доверяют в 8 раз больше, нежели традиционным маркетинговым средствам.

Интересный факт: европейцы по всем предлагаемым исследователями рекламным технологиям оказались менее доверчивыми, нежели американская аудитория. Исключением разве что стали советы от родственников и друзей - здесь вся аудитория единодушна.

Также примечательно, что большую степень доверия, по крайней мере у американских потребителей, вызывают "профессионально написанные онлайн-обзоры". Процентное соотношение против европейцев составило 55% против 33%.

Отдельно стоит сказать про традиционную баннерную рекламу, которая показала себя как крайне неэффективный онлайн-инструмент: пользователи не замечают ее либо попросту отключают, используя специальные технические средства в виде плагинов к браузерам.

"В настоящее время онлайн-реклама претерпела изменения", - сообщает автор отчета Трэйси Стоукс. - Современные потребители сами решают, где, когда и как они хотят взаимодействовать с брендами. При наличии зачастую нескольких гаджетов под рукой в любой момент времени потребители почти постоянно находятся в сети и могут выбрать, какой контент им интересен. Ну, а маркетологам лишь остается повышать качественную планку для привлечения потребителей, которые сейчас имеют больше медиавозможностей, чем когда-либо прежде ."

Опрос показал, что до сих пор значительным доверием пользуются результаты поисковой выдачи, а также рецензии, написанные пользователями, вроде сервиса отзывов о товарах у Amazon, - этим способам пользователи доверяют почти в 3 раза больше, нежели социальному маркетингу.

Участники опроса в Северной Америке были представлены 58 068 жителями США, а также 5 635 человек из Канады в возрасте от 18 лет. Опрос на территории Европы проводился в III квартале 2012 г., где было 20 778 респондентов из Франции, Германии, Италии, Нидерландов, Польши, Испании, Швеции и Великобритании. Европейский обзор был основан на населении возрастов 12+ (16+ в Польше).