14 мая 2014 г.
И качеством, и количеством: китайские производители смартфонов давят конкурентов и подбираются к лидерам рынка Apple и Samsung. Таковы результаты исследования фирмы Canalys.
1. Пять китайцев в десятке лидеров
В десятке крупнейших вендоров смартфонов уже половина мест принадлежит компаниям из Китая. Более того, Huawei добралась до третьей позиции в рейтинге, Lenovo, недавно выкупившая у Google подразделение Motorola, поднялась на четвертое место. Xiaomi Yulong и ZTE также вошли в десятку. Стоит отметить, что продукцию этих компаний нельзя назвать "клонами западных образцов". Более того, между собой игроки из Поднебесной тоже конкурируют, так что и модельный ряд, и ценовая политика пусть немного, но разнятся. В I квартале этого года, как сообщают в Canalys, Samsung и Apple все еще сохраняют существенный отрыв от китайских конкурентов, и даже на рынке КНР корейцы пока впереди, но ситуация постепенно меняется: "Несмотря на то что Samsung остался главным игроком на китайском рынке с долей 18%, основной движущей силой на этом рынке стали динамизм и амбиции местных вендоров".
2. Xiaomi
Отдельно эксперты выделяют компанию Xiaomi, которая еще год назад считалась и, что еще важнее, считала себя нишевым игроком. Теперь этот бренд становится массовым. "Благодаря линейке Redmi компания Xiaomi впервые вошла в большую тройку мобильных вендоров в КНР. Это обеспечило ей шестое место в глобальном рейтинге, хотя 97% продаж пока приходится на материковый Китай. Главные преимущества Xiaomi - хорошая "железная" начинка и удачная маркетинговая стратегия", - пишут эксперты Canalys. Очевидно, следующим этапом развития бизнеса Xiaomi должна стать полноценная экспансия на мировом рынке.
3. Китайцы перешагнули через Великую стену
Если страшные сны про Xiaomi снятся представительствам Apple и Samsung в КНР, то другие игроки из Китая уже стали кошмаром для зарубежных конкурентов на мировом рынке. Так, 37% продаж совместного проекта TCL-Alcatel приходится на Латинскую Америку и 23% на Северную Америку. ZTE, Huawei и Lenovo продали за пределами КНР 43%, 40% и 15% своей продукции. И раз уж мы отдельно говорили про Xiaomi, стоит упомянуть, что в этом году компания анонсировала экспансию в десяти странах. Среди них Малайзия, Индонезия, Индия, Филиппины, Таиланд, Вьетнам, Россия, Турция, Мексика и Бразилия.
4. Вес рынка КНР растет
Внутренний китайский рынок остается одним из наиболее привлекательных в мире. На КНР пришлось в I квартале 35% всех продаж, что обеспечило Поднебесной первое место в рейтинге. На втором месте с огромным отставанием США, у которых лишь 12%. Новым фактором роста должно стать развертывание сети интернета 4G. В настоящий момент 70% китайцев пользуются 2G, то есть отстают от передовых разработок более чем на 10 лет. В результате 16% проданных в КНР смартфонов поддерживают 4G против 34% по миру и 80% в США. В ближайшее время мобильные операторы Поднебесной увеличат инвестиции в 4G, что станет еще одним поводом обзавестись смартфоном, а значит, до потолка рынку еще очень далеко.
5. За пятью китайцами погонишься...
Свои шансы на экспансию в КНР стремительно теряет Apple. Несмотря на договор с оператором China Mobile, компания Тима Кука пока не произвела устройство, которое жители Поднебесной захотят купить. Даже если посмотреть на глобальные продажи смартфонов, 47% в I квартале пришлось на трубки с экраном от 5 дюймов. Из оставшихся 53% большая часть - iPhone. Но азиатский рынок плохо "переваривает" дорогие устройства с маленькими экранами. Каким будет ответ Apple? Скорее всего, уже этим летом мы увидим iPhone с увеличенным дисплеем. Но сколько он будет стоить? Сейчас у Apple на рынке КНР четвертое место и 9%, а у Xiaomi - уже третье и 10%. Проблема американцев заключается в том, что они попробуют угнаться сразу за пятью зайцами. На любой маркетинговый или технологический ход "Яблока" ответ дают одновременно пять компаний. И если в технологическом плане игрок из США еще может что-то противопоставить китайцам, то в ценовом едва ли.