Как проводится расчет бюджета на продвижение сайта? Какие факторы влияют на формирование бюджета? Какие типы оплаты бывают и как самостоятельно рассчитать необходимую сумму, если вы хотите одну услугу или комплексное продвижение?

Чтобы рассчитать бюджет на продвижение сайта нужно понимать, из чего он состоит. Если взять стандартный пакет услуг, которые входят в раскрутку, можно составить список процессов:

• создание контента;
• работа команды SEO специалистов;
• покупка ссылок на сайт;
• технические доработки веб-сайта.

Вдобавок к этому в список работ может входить еще и продвижение в социальных сетях. Тогда, соответственно, раскрутка обойдется дороже, но и результат будет более видимым. Но обо всем по порядку.

Что значит эффективный бюджет?

Это словосочетание означает, что сумма, выделенная на раскрутку, должна в конечном итоге окупиться для клиента. А исполнителю - агентству или независимому SEO-специалисту - перекрыть все затраты и принести прибыль. Исходя из этого должен производиться расчет бюджета продвижения сайта. Следует помнить о том, что если выделенная на раскрутку сумма будет ниже себестоимости услуг, специалисту придется в чем-то экономить, что снизит эффективность работы.

Какие есть схемы выделения бюджета?

Существует 5 разных подходов к этому. Мы в веб-студии Artjoker готовы к любому формату сотрудничества, удобному для вас. Поэтому давайте рассмотрим каждый по отдельности.

Закрытый фиксированный бюджет

Это самый популярный вариант. Он заключается в том, что исполнитель проводит формирование бюджета на продвижение товаров и в дальнейшем сам распоряжается полученными деньгами. Плюсы для владельца сайта:

• стабильная сумма;
• простота расчета инвестиций, которые нужно вложить в раскрутку;
• нет необходимости принимать решения. Исполнитель сам решает, куда эффективнее вложить ресурсы;
• экономия времени заказчика.

Среди минусов:

• для исполнителя нет гибкости бюджета;
• сложно рассчитывать сумму для больших сайтов и сложных сфер бизнеса.

Открытый бюджет

В таком случае клиент сам платит за тексты, ссылки и технические работы. А специалист получает только оплату за работу. Среди плюсов:

• клиент может регулировать, сколько денег уходит на раскрутку;
• владелец сайта видит, куда уходят ресурсы;
• проще произвести расчет бюджета на продвижение сайта.

Минусы здесь скорее для исполнителя:

• нужно согласовывать траты на контент, ссылки и все остальное;
• некоторым клиентам приходится постоянно доказывать, что это нужные траты;
• клиенту не совсем понятно, как измерять эффективность работ.

Оплата за рост трафика

По такой схеме клиент платит за поисковое продвижение сайта только первые два месяца. А затем - только за новых посетителей. Сложная схема, не до конца понятная как клиентам, так и специалистам. В таком случае трудно рассчитать, какую оплату действительно заслужил исполнитель.

Оплата за позиции

Это старая схема, по которой уже практически никто не работает. Заключалась она в том, что специалист определял стоимость за один запрос и таким образом составлял бюджет. Преимущества:

• владелец сайта платит только за результат;
• клиенту видно стоимость работ и запросов до начала процесса;
• возможность корректировать сумму.

Минусы:

• нужно платить страховку.

Оплата за лиды

По такой схеме заказчик платит за каждого лида - посетителя, который совершил необходимые действия на сайте. Довольно удобный вариант, особенно если в список работ входит, например, продвижение в инстаграм. Плюсы:

• прозрачность процесса;
• фокус на количестве потребителей;
• возможность точно спланировать финансы.

Недостатки здесь скорее важны владельцу сайта:

• стоимость одного лида достаточно высокая;
• нужно привлекать разные источники трафика;
• сайт придется постоянно дорабатывать, улучшая юзабилити;
• клиент может обманывать исполнителя относительно количества лидов.